新媒体的出现给影视广告的发展带来了很大影响，包括新媒体扩展了影视广告设计人员的创造思维，使之可以利用先进的电脑技术以及三维技术等进行影视广告的制作，不仅方便了设计人员的设计，还提高了设计人员的工作效率；而且新媒体的应用还拓宽了影视广告的传播渠道，使……

数字影视广告包含以影视及网络多媒体媒介来传播的视频广告，也包括用影视语言和技术制作出来的视频广告，可以说影视广告是目前所有媒介中覆盖面最大，传播力最强的、影响力最大的主流媒介之一。其特点和优势主要表现为：具有动态视听艺术的丰富表现能力；普及率高，很……

影视广告的创意首先讲求基本的创意原则，即要符合企业的营销战略，与整体营销组合相匹配，有明确的广告主题，针对目标市场，创意单纯，并有一定的吸引力。在此基础上，影视广告的创意要求遵循影视媒体的传播特点，要充分调动视听语言，借助某种叙事程式传播信息、塑造……

影视广告制作中空间设定的先期视觉化愈加重要在前期初创作的过程中，导演的作用已显现无余，他是第一个真正意义上有权利按照自己的经验和审美体验“摆弄”剧本的人，影视广告导演除了剧本的基本驾驭能力外，也必须具备在剧本和场景化之间迅速转化的能力，并对视觉与空……

影视广告所要宣传的就是产品与情感之间的联系，提高消费者对于产品的认知度、美誉度。只有真挚的感情才能打动消费者的心，否则只会适得其反，引起消费者的反感，进而影响到消费者对广告中企业、产品或服务的形象。一般来说，根据情感诉求表现形式不同，可以分为11种，……

影视广告是覆盖面最大的大众媒体，是非常有效的和相对广泛的广告传播方法。影视广告是一种音像合一的视觉传达形式，它的直观性和感染性都是最强的，这是媒体视听语言的魅力。电视广告制作与即时通信信息远程传输媒体的特点--对影视广告的传播上的高精度化，使人们可以……

汽车作为主要的交通工具将越来越深入人们的生活，面对不断走入家庭的汽车消费，受众的心理诉求也越来越多。汽车类影视广告虽然简短，但设计优秀的作品并非是件易事，动态图像设计将图像设计从静止到运动，从平面到立体，为设计师提供了具体的操作方法，对当代视觉设计……

传统的观念认为拍摄就是影视广告的制作手法。而且几乎全部的影视作品包括电视剧、电影、微电影、动画片、纪录片等都是靠这个手段来实现的。拍摄的手法包括推、拉、摇、移等，运用的剪辑方式有长镜头和蒙太奇。在影视广告中，除了运用拍摄作为主要的手法以外，伴随数字……

影视作品画面的美感和艺术水准是导演的想法和美术指导的二次创作的综合体现。一个成功的影视作品的创作离不开美术，一个好的影视制作团队离不开美术指导。运用美术原理指导画面框架的构建、色彩的运用、人物和场景的设计，创造出高品质的画面和富有美感的视觉效果是美……

在讨论如何进行情感因素在影视广告中优化运用之前,首先应从人类情感因素入手,分析情感的组合与派生。著名社会学家Holbrook和Batra(1991,美国)将人类已知的情感因素分为一个三维空间,即意愿、唤起和支配(见表1)。暋暋将以上每个维数中……

人文思想的表达倡导了健康、积极的社会文化影视广告在众多精彩的广告之中，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿和最综合刺激的，影视广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它在为我们带来商业信息、文化信息的同时，也在影响着我们的人生观和价值观。在众多……

先期“视觉化”“爱森斯坦和他的美术师施皮内里是进行先期镜头画面设计的实践者。在他的论述中曾提及他对画面草图、镜头设计的重要性。”[3]在影视广告中也继承了这种电影的构思方式，一切都以“影像化”为出发点，这一观点也越来越多地得到注重电影本体理论者的支持，……

一是可以通过加长片前或片后的广告时间来弥补损失。据浙江卫视分管广告经营的负责人介绍，浙江卫视2012年广告招商涉及到电视剧中间的广告金额大约是5亿余元。在黄金档电视剧中插播广告分布是第一集插播一次广告，第二集插播两次，加起来3分半钟。目前他们已经开始同广……

时频:多次重复或一次概括时频表示某一事件被叙事提及的次数与它在虚构世界里所发生的次数之间建立的关系。热奈特将之区分出四种形态。叙事可以讲述:(1)一次在虚构世界里发生一次的事。(2)不定次数在虚构世界里发生不定次数的事。(3)不定次数在虚构世界里只发生一次的事……

下面作者将从新亚里士多德诉求理论视角浅析影视广告。以海清的一则汰渍洗衣粉广告为例。海清首先到了一户普通的家庭，遇到了一对年轻母子。母亲向海清陈述了其洗衣时遇到的困难。由于孩子的衣服上有很多油渍，所以需要浸泡很长的时间或者是用力搓衣服才能去掉污渍。这……

中国的动漫影视广告应该摆脱老套的营销模式，在创意上强调艺术性，个性鲜明，风格独特，合理组合视觉元素，使之呈现出完美的影、画、音、色的自然结合。动漫影视广告要充分考虑到画面语言的原创性。影视广告如果不够原创，就吸引不了人们的注意力；如果不能产生震撼力……

影视广告产业是对文化产业的丰富发展影视文化事业，将会更加全面地把一个面貌全新的黑龙江省呈现在世人面前。优秀的影视作品为人们提供丰富的精神食粮，对提高人的精神素质、推动国家经济和社会的全面发展的作用不可低估。只有经济发展而没有文化发展的城市是没有前途……

面对这种局面，在商品进入市场时，与其并肩作战的影视广告必须顺应消费文化多元化的发展趋势，重视个人化诉求，与消费者进行交流与沟通。个性化诉求是在，从理性诉求到感性诉求质的飞跃之后的又一次飞跃，强调使个人在生存理念上找到归宿，以个人为对象进行观念和生活……

广告音乐要与广告主题相一致广告主题，就是广告讯息的中心内容，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。通常在选择音乐时要考虑商品特性、场景、人物等。影视广告音乐要恰当地营造一种意境来表现商品的特性。广告场景有可能是热闹的……

房地产影视广告在媒介市场竞争中缺乏优势房地产商媒体选择多样性，而影视广告局限性太多。房地产广告诉求的重点有地段优势、质量优势、环境优势、教育优势、交通优势、开发商的声誉等。每个开发商都应根据自己楼盘的具体情况选择适当的广告类型和广告策略，以收到最好……

广告影视化的泛滥与监管缺失。如何能使观众在观影时与电影情节产生共鸣却对于在电影中加入广告不会产生反感，就要求影视制作与监管部门能从受众需求出发，了解观影者的心理。然而在我国电影中出现的广告往往严重影响到了电影情节的进展，这种状况有愈演愈烈的趋势并影……

明星代言的误区企业形象代言人往往首选名人和明星，利用这些人的知名度来给企业产品带来很好的宣传轰动效果，但事实是，巨资打造的明星代言往往实际收效甚微，要么出现产品与“星”不符，要么就是“星光”过度。巨大的投资并没有给企业带来预期的回报，反而会被公众瞩……