美国出版业结构演化趋势

随着我国《文化产业振兴规划》、《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》、《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》、《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等相关政策的相继颁布，我国出版产业发展受到前所未有的重视，同时也将迎来快速发展的战略机遇期，这必然导致中国出版产业面临巨大的变革。在这样的背景下，研究中国出版产业的结构及其演变趋势是十分必要和具有重要意义的。在经济全球化加速发展的今天，各国的联系不断增强，世界日益变成一个“地球村”；中国作为这个“地球村”中的重要一员，其各个领域的发展必将和其他国家有着千丝万缕的联系。因此，要研究中国出版产业结构及其演变趋势，就有必要研究国外发达国家出版产业的发展现状和趋势。美国作为目前世界上最大、最发达的经济实体，其出版产业更是发达国家出版产业的代表。因此，分析美国出版产业的发展现状和趋势，以此为我国出版产业提供借鉴。

一、美国报纸产业发展现状及其演变趋势

1.美国日报数量

美国是世界上报业高度发达的国家，从1940年到1945年，美国日报数量由1978种减少到1749种；从1945年到1980年，美国日报数量基本维持在1750种左右；从1980年到2008年，美国日报数量呈现单边下降趋势，由1980年的1745种下降到2008年的1408种，在不到30年的时间里下降了20%。由此可见，总体上美国日报数量呈现下降趋势。美国日报数量在1980年以后呈现单边下降趋势的直接原因可以归结为1980年以后网络和个人电脑的出现。随着互联网的快速发展，美国的网民数量急剧上升，更多的人放弃了阅读报纸，而选择通过网络来了解世界。

2.美国日报发行量

美国日报总发行量从1940年的41132万份持续增长到1973年的63147万份,1974年下滑到61877万份。1975年到1979年又出现新的增长态势，即从60655万份发展到62223万份。可以说，1979～1990年是美国日报的黄金时期。除1981年外，这一时期美国日报发行量维持在62000万份以上的高位，特别是1984年，创造了历史最高纪录63340万份。然而，从1991年起，美国日报发行量从62000万份以上的高位跌至1992年的60614万份,1993年下跌到59812万份。自此以后，美国日报发行量持续下滑，到2004年下滑到54626万份，基本回到了1953年的发行水平。2006年下降到了52329万份，2008年更是下降到50000万份以下。

3.日报数量预测

根据相关数据可以发现，美国日报的数量从1940年开始，一直是一个减少的过程，通过分析，其符合线性回归函数，公式为y=-9.0368x+1556.5R?=0.9675采用该公式对美国日报数量进行预测，可知2015、2020、2030年美国日报数量分别是1349、1303、1213种。可以看出，美国日报数量在未来20年间还将持续下降，平均下降幅度在9.0368%。至2030年，美国日报数量将减少到1213种，仅是美国日报数量最高值（1878种）的64.6%。

通过对美国报纸数据的分析，可以发现如下结论：20世纪80年代初是美国报业发展的转折点。自20世纪40年代到70年代末，美国日报经历了相对平稳的发展阶段，进人20世纪80年代后，美国日报数量及发行量呈明显下降趋势。

二、美国杂志产业发展现状及其演变趋势

1.美国杂志的数量

尽美国期刊尽管经历了报纸、广播、电视以及网络的冲击，但2008年美国杂志的数量还是创造了自1988年以来的最高纪录。1988～1998年期间，除1994年略微下降外，这一时期美国杂志的数量呈现持续上升的势头，即从1988年的12797种上升到1998年的18606种。但1999～2003年开始出现下滑趋势，即从1999年的17970种下跌到2003年的17254种。2004～2008年虽然有升有降，但这5年却是美国杂志数量的巅峰时期。这5年的杂志数量均高于其他任何年度，特别是2008年达到了20590种。不难看出杂志与报纸数量变化之间的差异：进入20世纪80年代后，美国日报总数持续下滑，但进入20世纪80年代后，杂志数量总体趋势是上升的，并且2008年杂志数创造了最高纪录。

2.美国杂志发行量

1998年以前，美国ABC杂志发行量变化比较平稳，基本在3.65亿份上下波动，波动幅度不大于1%。1999年和2000年美国ABC杂志发行量有了大幅度的增长，从1998年的3.67亿份增长到2000年的3.79亿份。但2000年之后，美国ABC杂志发行量却出现了大幅度跳水，连续3年下降，2001年跌落至3.70亿份以下，2002年和2003年更是跌落至3.60亿份以下，最低下探至2003年的3.52亿份，跌至最高峰值的92.8%。然而，2004年开始，美国ABC杂志发行量有开始触底回升，至2007年上升到3.6986亿份，逼近1999年和2000年大幅增长时创造的最高点。2008年，发行量又略有下降，但降幅很小，仅0.3%。

3.趋势预测

从上述分析可以看出：美国杂志数量呈现线性变化趋势，可用线性回归函数对1988～2008年美国杂志数量变化趋势进行拟合：y=443.67x+16616，R=0.8329可以看出，该公式拟合效果良好，相关系数达到0.8329，通过该公式对2010年以后美国杂志数量进行预测可以看出，2010年以后，美国杂志数量还将保持稳定的发展趋势，2010年将达到21053种，2015年达到23271种，2020年达到25489种，2030年达到29926种，年复合增长率维持在2%左右。

三、美国图书产业发展趋势

美国图书产业发展已经达到了相当成熟的水平，不论是图书发行量还是总收入都达到了相对比较高的发展水平。2002～2009年，美国图书销售额呈现先增长后逐渐减小的抛物线形变化。其中2002至2005年呈现单边上涨的趋势，从2002年的220.3亿美元增长到2005年的242.6亿美元，增长了10%。经过了2006年的小幅下降（241.9亿美元，降幅0.3%）后，2007年美国图书销售额又上升到最高点（249.6亿美元）。2002至2007年美国图书销售额的复合增长率达到2.5%。2007年以后，美国图书销售额出现了单边下跌的趋势，2008、2009年销售额下降幅度在3%左右。同时结合2002至2009年美国GDP的变化，更能看出美国图书销售额占美国GDP的比例。2002年至2008年美国GDP的变化趋势是逐渐增长的，从2002年的104696亿美元，稳定增长到2008年的144414亿美元，2009年的GDP有所下降，降幅为2.4%。虽然2002至2005年美国图书销售额和GDP一样也呈现单边上涨的趋势，但从美国图书销售额占GDP的比例却可以看出，从2002到2009年这一比例一直是呈下降趋势，从2002年占GDP的比例为0.207下降到2009年的0.167。可见，虽然从数字上看，2009年美国图书销售额比2002年的图书销售额多19亿美元，但图书销售额增长速度小于美国GDP的增长速度，这才导致了其所占比例持续走低的现状。未来美国图书的销售额占GDP的比例会持续走低，也就是说，传统图书在美国国民经济中的重要性会越来越小。