任何事情都需有度，情感化虽然是人性化表现的一个重要组成部分，但是决不可物极必反失去现实依据，背离常规情感而让人不信任，过度煽情也是对人性化表达的一种破坏。一个广告需要注意五步十秒的规律，力求在极短的时间内吸引人的眼球和讲明事实，频道众多的遥控器时代……

中国现代广告具有起步晚、发展快的特点。1979年1月14日《文汇报》发表丁允鹏《为广告正名》一文,当代广告的合法性被第一次公开提出。随着大众传播媒介的革命性发展,广告渗入到了大众生活的方方面面……

人们也常常看到儿童在开启食品包装时因把握不住开启力度，由于用力过大而导致包装内的食品洒落一地，本来很开心的享受过程，瞬间让他们的心情落到低谷，有时还会遭到家长的训斥。由此可见，儿童产品包装中的开启设计值得设计师关注。……

中国的传统图形和字体主要分为动物、植物、人物、景物几大类，如“梅兰竹菊”、“福禄寿喜”等，其特点是“图必有意，意必吉祥”。这些文字和图案频繁地出现在各种传统艺术和技艺中，虽然种类繁多，形式各异，但无一例外都带有浓厚的吉祥寓意。……

在现代酒类商品的广告中，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。在现代酒类商品的营销中，一方面要分析研究消费者的文化特性，另一方面要充分挖掘酒类商品文化内涵，赋予文化上的一致性，引发消费者的文化共鸣，使广告受众与商品消费者合二为一……

感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。但人类的情感有很多种，有美好的也有不美好的，情感广告一定要利用人类的美好情感，不要使用非主流情感。人类的美好情感不外乎亲情、爱情、友情、爱国之情等。这些情感的融入，不仅让广告和产品拥有了生命力，更重……

有利于客观评价教学效果。由于通过教学设计创意强化学生注意力所产生的教学效应，往往能早于如考查和考核验证的具体的教学成果而显现出来，教师和学生都会尽快地依据课堂即时反映学生注意力这个反馈信号，及时评价一个时段的教学目的是否达到，从而避免事后评价、控制……

一个有创意的广告，不仅能够吸引消费者，抓住消费者的眼球，还能在市场上迅速地传播开来，被人们记忆在脑海中，已经有越来越多的人们开始认识到创意广告所带来的效果。和一些平淡无奇的广告相比，有创意的广告，只需要在很短的时间内就会让人们记住它。由此可见，广告……

广告行业是传媒及艺术等专业学生就业的重要方向之一。目前全国广告学专业的发展势头迅猛，专业学生的数量也日渐庞大，而发展势头迅速的另一方面，正是就业压力的急增。如何在压力中突围，在有限的资源中找到自己独有的定位，是高校广告教学与实践思考的重点。……

丑谬的广告，主要指内容虚假的广告。一些商家受利益驱动，混淆视听进行虚假宣传。丑谬广告涉及真伪判断。人们对于一些明显不符合逻辑和生活常识的广告﹙如某药品宣扬能包治百病﹚，比较容易判断真假；对某些涉及专业领域的广告，消费者则较难判别真伪，需专业机构参与才……

公益广告的抒情性表达也常常给人们带来正面或反面的思索。《平安中国和谐为本》讲的是一位晚归的女孩骑车在黑暗中独行，卖夜宵的老人在摊位上为她手持一盏微斜的灯，照她前行……广告意图不言而喻，广告设计已不仅仅是一种单纯的市场行为，更重要的是它能产生积极的文……

针对性。也就是说，广告创意设计要针对不同的消费者，分析不同的文化背景，采用不同的方式和手段，根据不同目标人群的文化特点，有针对性地进行创意设计，以便尊重其文化习俗，引起消费者的心理认同，从而取得最佳的宣传效果。比如，“百年润发”的创意设计，其中采用……

广告形象是通过语言文字、绘画、摄影等手段塑造出来的表现产品或服务的一种特有的传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其他竞争者却无法模仿。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务的一种独特的个性，是广告所传播的文化……

形成初稿经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的挖掘，要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果，这也是创造过程中“质”的突破必有的循序渐进的过程。突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法，把这些方式方法通过反复酝酿，……

交通安全公益广告既要传达明确的信息，又要通过富有创意的形式来表达，能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性，那么大众会处于被动单向地接受信息的状态，从而产生疲劳感，对于主题诉求则是熟视无睹了，因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌：广告语为……

从初思维法事物的发展总是遵循着由低级向高级形态进化，由简单到复杂的演变。生活中常有这样的经验，无论多么高级、复杂的事物都能找到某种共通性，或者说其本质都是最简单和纯粹的，用中国的一句老话说就是“万变不离其宗”。很多时候，人们面对眼花缭乱的现象和事物……

广告工具箱许多国际广告公司和国内4A广告公司都有自己独特的广告理论和广告运作方法，这些理论和方法是发展广告创意、生产广告产品的重要工具，是各个广告公司的秘密武器。下表列举了一些具有代表性的广告工具：除了以上这些具有各广告公司自己特色的广告工具外，还有……

推动社会的发展广告创意的可持续发展对社会发展的推动作用主要是由广告在社会中的地位决定的。而其促进作用主要体现在以下几个方面：一是促进社会经济的发展。好的广告创意能够造就好的广告作品，而好的广告作品不仅可以树立品牌、引导消费者，同时也能够扩大销售、促……

不同媒介在广告活动中所发挥的作用是不同的。因而也在广告市场中占据不同的地位。首先，是媒介的传播范围和传播对象的差别。如报纸、电视和广播就有全国性媒介和地方性媒介之分。此外，如杂志等还有不同阅读对象的分别。其次，是媒介的传播效率，也有相当的差异。电视……

个性化创意以人为本的价值一个商品或者某种服务最终是需要消费者来检验的，个性化的创意使商品或者服务更加人性化，它能够消除产品与消费者之间的隔阂，使人乐于接受企业的商品或服务。独特的创意更能抓住消费者的眼球，使其在购买某个品牌商品之前，早被这个品牌独特……

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。比如麦当劳肯德基广告宣传中的市场定位。麦当劳：以年轻、活泼做诉求，希望提供一个轻快的用餐环境：麦当劳为麦当劳叔叔造型，打造了一位轻松愉快的企业代表人物，当人们一想到这个可爱的小丑的时候，所能想到的就是……

衡量工作成效根据控制原理理论，衡量广告创意流程的工作成效的工具就是广告目标的完成情况。由于广告创意流程要求各阶段严谨流畅的计划、明确精细的分工、各部门间紧密有序的合作，又根据广告公司的组织部门结构，最好将整个活动分解成各个部门来衡量工作成效。主要的……