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选题策划的开发与优化

2012-08-20 11:47 来源:图书档案 人参与在线咨询

 

国内图书市场每年的新版图书多达几十万种,如何独辟蹊径,策划独特选题,在图书市场中占据吸引读者的位置,成为困扰很多编辑的头等大事。在选题同质化严重的今日,出版社之间的竞争,已经不仅仅是图书营销手段的较量,已逐渐趋向选题的竞争和较量。因此,选题的策划成了决定编辑工作成败的关键。

 

就目前市场上每年的新版图书而言,除极少数的粗制滥造的低劣重复出版物之外,我们总可以在林林总总的书籍当中发现一些能够满足时代需求,适合读者阅读,而且令人眼前一亮的出版物。笔者根据对这些图书选题的考查和分析,结合自己在图书选题和编辑方面的研究心得,认为开发与整合是选题策划的两条基本思路。

 

选题策划的开发性

 

选题开发必须建立在对社会生活广泛知晓和了解的基础上,这样才能找到好的选题切入角度。信息是选题之源,选题不是来自闭门造车,而是来自对信息的广泛收集、积累、提炼、研究。当今社会信息急剧增加,瞬息万变,作为图书编辑更要重视信息工作。但是信息不等于选题。选题是对准备出版的图书的构思和策划,是依据党的方针、政策和一定时期的形势、任务,以及各个学科的研究状况和产业发展情况,以对社会阅读需求的了解和预测为基础,对信息进行提炼、集中、升华的结果,是对社会发展现状和社会热点的综合分析的结果。

 

举一个最典型的例子——2010年广州亚运会需要出版相关的出版物。2010年秋天,广州亚运会尚未开幕之前,各出版单位早已瞄准亚运会这块大蛋糕,五花八门的亚运会出版物纷纷进入市场。笔者所在的出版社既没有体育图书出版方面的长处和优势,也没有这方面的政府背景。面对这样的形势,怎样才能够从亚运的图书出版热浪中“分一杯羹”呢?

 

笔者认真研读亚运会的宗旨和精神,深知亚运会是亚洲国家、亚洲人民的盛会。对于广州来说,亚运会是一个对外开放的窗口,是一次让亚洲兄弟国家了解广州,甚至了解中国的机会,因此“开放”和“了解”是亚运会非常重要的主题。在亚运会期间,必然会有世界各国的大量记者涌入广州,他们需要这样的出版物以对这座城市进行了解和认识。于是笔者所在的岭南美术出版社从这种视点出发,跟广州市宣传部门合作,策划并出版《珠三角地区采访指南》(中、英文版),供前来广州报道亚运会的中外记者使用。后来的事实证明,这样的做法是正确的。与很多主要介绍广州的景点、美食等方面的出版物不同,我们的选题可算是独辟蹊径,把握住记者读者群体赢得市场。在接下来的2011年,岭南美术出版社又循着这一思路,策划出版《今日广东采访指南》(中、英文版),让世界了解整个广东改革开放以来所取得的重大成果。《今日广东采访指南》实际上是《珠三角地区采访指南》一书的拓展,旨在宣传广东改革开放的成果,既取得良好的社会效益,也取得不错的经济效益。

 

选题策划的创新性

 

选题策划必须把握好图书的内涵,使之充分体现所选题材的文化精神,以免把题材的意义淡化。选题是对文化的选择,具有导向作用。出版什么类型的图书,不出版什么类型的图书,反映的是编辑人员的政治素质和文化修养。精神生产的基本要求是创新,要使选题具有特色,一定要力争将题材的意义做足,避免平庸重复。

 

例如,2011年是辛亥革命100周年纪念,市面上与辛亥革命相关的出版物不下百种。关于这方面的选题,广东作为辛亥革命的策源地,具有资源性优势。但是怎样发挥这种优势却耐人思考,出版一本一般性的图书可能也会有一定的市场,但是关于这种影响中国历史进程的重大历史事件的题材,笔者作为广东的出版人,应该有更为厚重的奉献。于是笔者联系广东省政协的文史资料委员会和广东省档案馆,确定由他们出面组织一批权威专家,编写出版《辛亥革命广东档案史料选编》,图书出版后受到思想界、史学界的重视。与此同时,这本书的出版,意义涉及开发、利用、流传等诸方面,也为馆藏资料服务社会提供成功的范例。

 

除此之外,笔者策划的《连州刺史刘禹锡》也是一个典型的例证。刘禹锡是唐代著名诗人,更是对广东文化产生过积极影响的入粤文化名人,但是长时间以来,广东却对刘禹锡的重视程度不够。《连州刺史刘禹锡》的出版引发许多文化人对刘禹锡的关注,在2012年的“两会”上,广东省政协委员还根据这本书提出提案,要求有关部门加大对刘禹锡研究的关注力度。这样的出版,有助于让人们更加关注历史和文化,更加突出图书所传承的文化使命。

 

选题策划的整合性

 

选题策划应当重视整合,要善于利用已有的成果,通过对原料的重新组合,策划出更优质的选题。在每年出版的出版物中,除少部分属于新版的原创作品之外,其余大部分书籍的内容大多是现有出版资源的再利用,要么改变出版方式,要么对内容进行重新解读,要么对读者市场进行细分。就是这种看似简单的对出版资源的开发与整合,在实际的出版工作中不仅是非常重要的,而且往往能够发挥事半功倍的效果。结合实践经验,笔者认为可以从下面几个方面整合出版资源:

 

1.由点到面。当某方面内容的图书受到市场追捧而畅销的时候,它一定是契合当前市场的某些流行要素或是满足读者的阅读取向,因此开发关联的系列选题,也就成了整合出版资源的最简单、最便捷的一种方式。事实证明,所谓的“跟风”出版经常是一种行之有效的选题开发思路,由个体效应到群体效应,无论是借自己的劲,还是仰仗他山之石,如果动作迅速,工作到位的话,都会有不错的回报。

 

2.由浅入深。当某类图书(尤其是大众普及文化类)在市场上获得不错销路的时候,如果合理地进行此类选题的深度开发往往也会取得意想不到的效果。因为读者接受知识的过程一般是由浅入深、由表及里,把握住这个特点梯次开发,也会取得较佳的市场回应。

 

3.由旧翻新。所谓“旧”,是有特殊含义的,是指那些具有经典意义的名家旧作。读者的阅读是有周期的。什么是阅读周期?一方面是指某类读者在阅读上重温旧梦的怀旧情结,另一方面则是指新一代读者所产生的需求。这个过程少则五年,多则十年。准确地把握阅读周期的节奏,适时地出版一些旧题材的图书,也是一种便捷可行的出版方式。

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