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新媒体时代短视频发展路径探究

2021-09-15 08:14 来源:新媒体论文 人参与在线咨询

摘要:新媒体是否能扛起深度报道的大旗?新媒体发展短视频深度报道的路径是什么?通过对《出圈》节目的分析后发现,短视频存在深度报道的可能性,且存在巨大的发展空间:在选题创作方面,要审慎把握敏感话题,对信息进行多面向呈现;在叙事方式上,要尝试打造游戏式体验的短视频深度报道;在平台联动方面,要主动迎击娱乐化浪潮的冲击。

关键词:出圈;新媒体;短视频深度报道

一、引言

深度报道在新媒体时代似乎进入了“凛冬”。在媒介融合大潮下,短小精悍的短视频新闻成为用户获取新闻资讯的主要方式。随着腾讯、阿里等互联网巨头携资进入新媒体新闻场域,以“快节奏”主打的短视频新闻逐渐转向了对优质内容的挖掘与深耕,短视频深度报道或成为重要的发展模式。《出圈》是短视频深度报道“破圈”的代表,通过对该栏目的视听元素、播出内容、播出形式以及播放量等各项指标的汇总、整理和分析,据此提出新媒体发展短视频深度报道的方向和建议。

二、关于“短视频深度报道”

从已有的学术成果来看,多数研究集中于“新媒体环境下传统媒体深度报道的生存困境与突围”以及“短视频新闻”等内容。对于“短视频深度报道”的研究主要围绕两条路径展开:一是传统媒体应顺应媒介融合趋势,主动接纳新媒体,这主要体现在老牌传统媒体在微信、微博等开通官方账号,剪裁优质内容在平台展出;二是新媒体为解决业已存在的诸多问题而做出的努力,发展深度报道成为新媒体自我救赎的良药。本文认为,短视频深度报道是网络深度报道的发展趋势之一。在报道载体和形式方面,它区别于传统纸质媒体和广播,采用短视频形式进行;在视频时长方面,它区别于传统电视媒体,其报道时长更“短”。以“短”和“快”著称的短视频与追求“深刻”和“全面”的深度报道并不冲突,短视频深度报道可被界定为:短视频深度报道就是以短视频形式来深刻、全面揭示事物真相的方式。

三、《出圈》的个案分析

《出圈》是新京报“我们视频”旗下孵化的短视频深度报道栏目,目前拥有微博粉丝46万,是新媒体中开展短视频深度报道的典型之一。对该节目的个案分析主要围绕三方面展开:①视听元素分析;②内容和播出形式分析;③对节目主题的指标统计。

(一)《出圈》视听元素分析(详见表1、表2)

(二)《出圈》的内容和播出形式分析(详见表3)

(三)对《出圈》节目主题的指标统计

本文选取2019年9月至2020年12月所有的人物专访视频作为研究对象,通过对节目专题、播出时间、播放量、评论量、点赞量以及转发量等指标的统计和观察,将数据汇总如表4所示。根据以上内容可见,有关抑郁症、家暴、“新冠”疫情的防控、艾滋病、“江歌案”等主题的播放量、点赞量和评论量较高,这些敏感性话题往往会击中观众的痛点,引发公众的关注和情感的共鸣。另外,与公众生活贴近或涉及重大公共卫生事件的专题也是公众关注的焦点。数据是观众评判节目质量的外在标准,也是栏目进行自我调整的依据。《出圈》应充分利用数据的价值,探索符合节目定位的传播路径,打造品牌IP。

四、“出圈”:新媒体发展短视频深度报道的路径

《出圈》节目的播出效果十分可观,观众对节目的转发和肯定表明以《出圈》为代表的新媒体正逐渐“出圈”。笔者认为,可从选题创作、叙事方式、传播平台三个方面构建短视频深度报道的发展路径。

(一)选题和创作:审慎把握敏感话题,平衡内容完整性

敏感性话题常会引发言论的交锋。新媒体在利用短视频发展深度报道时要坚持新闻专业主义理念,审慎把握敏感话题,严守政治底线,利用短视频的呈现优势对事实进行多维呈现。具体而言,新媒体在操作敏感类话题时,要用“历史”和“历时”观念对话题进行归类和勾连,利用短视频的超链接性对深度报道进行梳理式、汇总式和对比式编排与呈现,让观众能在短时间内捕捉到报道内容的观点和导向。同时,新媒体要着重剪辑视频采访中的精彩片段或细节,如表情、肢体动作或体现人物反差的细节等,将短视频简短、快捷的特性转化为高效信息呈现优势。另外,针对时限与内容的完整性难以平衡的问题,新媒体可将热点事件做成短视频深度报道专题,把某专题的新闻短视频聚合到同一版块,增加新闻内容厚度;另一方面,也可利用算法推荐技术来提供更切合受众需求的短视频深度报道。①

(二)叙事方式:打造游戏式体验的短视频深度报道

“深度”和“娱乐”并非完全对立,基于对《出圈》的分析,本文认为二者存在结合的可能。新媒体可利用深度报道由浅入深的行文逻辑打造游戏式的短视频深度报道模式。首先,新媒体可利用大数据和云平台建构精简的“检索目录”,将深度报道中所涉及的信源、问题以及观点思考进行串联和呈现,根据短视频时长调整每则目录中具体内容的展示时长。其次,对目录内容进行细化,可将每则目录下设的子目录及其具体内容单独做成短视频,在每个单独的短视频中,把深度报道的内容以思维导图的形式呈现,帮助观众迅速抓住报道的核心内容或主题。最后,以问题或时空为线索导向,在每个问题后对相关回答或思考进行提纲挈领式的总结,使观众在观看过程中逐步逼近事实真相。

(三)平台联动:主动迎击娱乐化浪潮

短视频的产生与成长与娱乐化浪潮紧密关联。随着媒介化的推进,微博、微信、抖音、快手等软件已实现了平台互联,新媒体可利用观众对深度报道的“反脱敏”心理在观众常用的抖音、微博等社交软件发力,通过选取短视频深度报道中的精彩片段在平台呈现,在视频中设置超链接引导观众移步微博观看完整的深度报道视频,这一方面可以增加短视频深度报道的曝光度和扩散量,利用平台间联动将流量优势转变为观众的数量优势,另一方面也可以通过平台的交互增强与受众的互动,打造垂直社群。

五、结语

从《出圈》的发展现状来看,短视频发展深度报道有诸多优势:UGC+OGC+PGC生产模式的生产模式日渐成熟;网络的超链接性和可验性使信源存量变为增量优势;多媒体化与平台的交互提供了技术的支撑,短视频深度报道的发展空间被进一步拓宽。笔者对此提出了三条发展建议:在选题和创作方面,要审慎把握敏感话题,对信息进行多面向呈现;在叙事方式上,要尝试打造游戏式体验的短视频深度报道;在平台联动方面,要主动迎击娱乐化浪潮的冲击。目前,短视频深度报道尚未形成成熟的编排和报道体系,二者的融合仍显生硬,且未彻底解决“短时”和“深刻”报道的矛盾,在新媒体领域形成具有自身报道特色的短视频深度报道仍然任重而道远。

作者:王鑫 鲁可 单位:安徽大学

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